|
Введение
Товар – продукт, который предлагается
рынку для приобретения по согласованным
ценам. Товарная единица – обособленная
целостность, характеризуемая показателями
величины, цены, внешнего вида и др.
Насыщение рынка товарами, расширение и
углубление ассортимента являются одним из
достижений перехода к рыночным отношениям.
Однако потребителю зачастую трудно разобраться в
этом товарном многообразии, сделать компетентный
выбор достаточной и достоверной информации о
каждом наименовании выпускаемых в продажу
товаров. Причем необходима информация не только
о новых, но и о давно известных товарах.
Цель работы – раскрыть вопросы, связанные с
товарной информации, такие как, классификация
товаров, их кодирование, средства товарной
системы. Это актуально сегодня, так как каждый
человек хочет добиться чего-то в жизни,
используя свой личный бизнес, а для этого
необходимо изучить последующие вопросы.
Главными задачами работы является разобраться во
внешнеэкономической деятельности, и, конечно же,
те средства, которые осуществляют данную
деятельность. А средствами товарной информации
служат: маркировка; технические документы;
нормативные документы; справочная, учебная и
научная литература; реклама и пропаганда.
Указанные средства информации различаются
соотношением основополагающей, коммерческой и
потребительской информации. Общим для них
является наличие основополагающей информации.
Так, в маркировке наибольший удельный вес
приходится на основополагающую и потребительскую
информацию, а самый низкий — на коммерческую.
Вот в этом и предстоит нам разобраться.
1. Виды и формы товарной информации в
международной торговле
Товарная информация — сведения о товаре,
предназначенные для пользователей субъектов
коммерческой деятельности.
Первичными источниками товарной информации и
одновременно исполнителями услуг по
информированию продавцов и/или потребителей о
продаваемых-товарах являются производители. От
того, насколько качественны эти информационные
услуги, зависят скорость продвижения товаров по
каналам распределения, интенсивность сбыта,
стимулирование продаж, создание потребительских
предпочтений ив конечном счете жизненный цикл
товара. В то же время изготовитель не является
единственным источником информации.
Производственную информацию может дополнять
продавец.
В зависимости от назначения товарную информацию
подразделяют на три вида: основополагающую;
коммерческую; потребительскую.
Основополагающая товарная информация — основные
сведения о товаре, имеющие решающее значение для
идентификации и предназначенные для всех
субъектов рыночных отношений. К основополагающей
информации относятся.вид и наименование товара,
его сорт, масса нетто, наименование
предприятия-изготовителя, дата выпуска, срок
хранения или годности.
Коммерческая товарная информация — сведения о
товаре, дополняющие основную информацию и
предназначенные для изготовителей, поставщиков и
продавцов, но малодоступные потребителю. Эта
информация содержит данные о
предприятиях-посредниках, нормативных документах
о качестве товаров, ассортиментных номерах
продукции по ОКП, ТН ВЭД и т. п. Типичным
примером коммерческой информации является
штриховое кодирование. Потребительская товарная
информация — сведения о товаре, предназначенные
для создания потребительских предпочтений,
показывающие выгоды вследствие применения
конкретного товара и нацеленные в конечном счете
на потребителей. Эта информация содержит
сведения о наиболее привлекательных
потребительских свойствах товаров: пищевой
ценности, составе, функциональном назначении,
способах использования и эксплуатации,
безопасности, надежности и др. Красочные
изображения на товаре и/или упаковке также
предназначены для усиления эмоционального
восприятия их потребителями.
Для доведения сведений до субъектов рыночных
отношений применяют многообразные формы товарной
информации: словесную; цифровую;
изобразительную; символическую; штриховую.
Каждая из указанных форм характеризуется как
преимуществами, так и недостатками.
Словесная информация наиболее доступна для
грамотного населения, если она дана на
соответствующем языке (например, на русском
языке для России или одном из языков субъектов
Российской Федерации).
2. Средства товарной информации
Насыщение рынка товарами, расширение и
углубление ассортимента являются одним из
достижений перехода к рыночным отношениям.
Однако потребителю зачастую трудно разобраться в
этом товарном многообразии, сделать компетентный
выбор достаточной и достоверной информации о
каждом наименовании выпускаемых в продажу
товаров. Причем необходима информация не только
о новых, но и о давно известных товарах.
К товарной информации предъявляют следующие
основные требования: достоверность;
доступность; достаточность. Эти требования
можно обозначить как «Три Д»
Первое «Д» — достоверность — предполагает
правдивость и объективность сведений о
товаре, отсутствие дезинформации и
субъективизма в их представлении, вводящих
пользователей информации в заблуждение.
Наиболее часто недостоверна информация о
фальсифицированных товарах, так как
ассортиментная и качественная
фальсификации обязательно сопровождаются
информационной.
Следовательно, недостоверность информации в
большинстве случаев может быть
квалифицирована как информационная
фальсификация. Недостоверная информация может
быть вызвана недостаточными
профессиональными знаниями субъектов, ее
представляющих, или нечеткими требованиями
к определенным сведениям.
Второе «Д» — доступность — связано с
принципом информационной открытости сведений о
товаре для всех пользователей.
В свою очередь, общее требование
доступности информации можно подразделить на
ряд частных.
Языковая доступность означает, что
информация должна быть на
государственном языке или языке
преобладающей части потребителей, для которых
этот товар предназначен. В Федеральном
законе «О защите прав потребителей»
указывается, что сведения о товаре должны
быть на русском языке.
Востребованность — требование, закрепляющее
право потребителя на необходимую информацию
и обязанность изготовителя или продавца
ее предоставлять по первому требованию,
регламентируется Федеральным законом «О защите
прав потребителей».
Понятность — требование, предполагающее
использование общепринятых понятий, терминов,
определения которых приводятся в
терминологических стандартных словарях и
справочниках, или эти термины и понятия
относятся к общепринятым, поэтому не требуют
определений и пояснений.
К общепринятым понятиям следует отнести
наименования известных потребительских товаров
(хлеб, овощи, плоды, масло сливочное, сыр
сычужный, маргарин и т. п.). Однако не все
наименования товаров, особенно новых или
марочных, могут быть понятны покупателю
(например, маргарин Солнечный или масло
бутербродное), что требует поясняющей
информации в устной или письменной форме
(например, устная консультация продавца,
аннотация или разъясняющий текст на
маркировке).
Третье «Д» — достаточность информации
—может трактоваться как рациональная
информационная насыщенность, что исключает
предоставление как неполной, так и излишней
информации.
Неполная информация — это отсутствие
определенных сведений о товаре. Зачастую
неполнота информации обусловливает ее
недостоверность. Например, на российском
потребительском рынке очень часто
встречаются товары, произведенные
совместными предприятиями в России или
странах ближнего зарубежья, без указания страны
происхождения или наименования изготовителя.
Эта неполная информация одновременно является
и недостоверной, а товары, выдаваемые за
изделия из стран дальнего зарубежья,
фальсифицированными.
Излишняя информация — это предоставление
сведений, дублирующих основную информацию без
особой необходимости или не представляющих
интерес для ее пользователей. Избыток
информации также вреден, так как в
современных условиях информационных
перегрузок бесполезные сведения о товаре
могут вызвать раздражение потребителя и
побудить к отказу от покупки.
3. Структура маркировки. Международные символы,
изображаемые на этикетках и упаковках товаров
Маркировка — текст, условные обозначения или
рисунок, нанесенные на упаковку и (или) товар, а
также другие вспомогательные средства,
предназначенные для идентификации товара или
отдельных его свойств, доведения до потребителя
информации об изготовителях (исполнителях),
количественных и качественных характеристиках
товара.
Основные функции маркировки - информационная;
идентифицирующая; мотивационная; эмоциональная.
Информационная функция маркировки как одного из
средств товарной информации является основной.
Наибольший удельный вес приходится на
основополагающую и потребительскую информацию,
меньший — на коммерческую. При этом
основополагающая информация на маркировке
дублирует тот же вид информации в
товаросопроводительных документах (ТСД).
Несовпадение данных основополагающей информации
может быть следствием фальсификации товаров.
Необходимость такого дублирования обусловлена
общностью идентифицирующей функции маркировки и
ТСД. Однако в отличие от ТСД маркировка
предназначена для всех субъектов коммерческой
деятельности, а для основной массы потребителей
является практически единственно доступным
средством товарной информации. Поэтому в
маркировке удельный вес коммерческой информации
значительно меньше.
Идентифицирующая функция маркировки чрезвычайно
важна, так как это обеспечивает прослеживаемость
товарных партий на всех этапах товародвижения.
Эмоциональная и мотивационная функции маркировки
взаимосвязаны. Красочно оформленная маркировка,
поясняющие тексты, применение общепринятых
символов вызывают у потребителя положительные
эмоции и служат важной мотивацией для принятия
решения о покупке товара.
В зависимости от места нанесения различают
маркировку производственную и торговую.
Маркировка должна соответствовать требованиям
стандартов, других нормативных документов.
Требования к производственной маркировке
устанавливаются в основном стандартами на
маркировку и упаковку, а также общетехническими
условиями стандартов на продукцию. Требования к
торговой маркировке в меньшей степени
разработаны, чем к производственной. Отдельные
требования к торговой маркировке устанавливаются
Правилами продажи отдельных групп
продовольственных и непродовольственных товаров,
а также региональными Правилами розничной
торговли.
К маркировке предъявляются общие для товарной
информации и специфичные требования. Общие
требования регламентируются Федеральным законом
«О защите прав потребителей» и рассмотрены
ранее.
Специфичные для маркировки требования: четкость
текста и иллюстраций; наглядность; однозначность
текста, его соответствие потребительским
свойствам товара; достоверность — приведенные на
маркировке сведения не должны вводить получателя
и потребителя в заблуждение относительно
количества, качества, изготовителя, страны
происхождения; использование для маркировки
несмываемых красителей, разрешенных для
применения органами Госкомсанэпиднадзора.
Производственная маркировка — текст, условные
обозначения или рисунок, нанесенные
изготовителем (исполнителем) на товар и (или)
упаковку и (или) другие носители информации.
Носителями производственной маркировки могут
быть этикетки, кольеретки, вкладыши, ярлыки,
бирки, контрольные ленты, клейма, штампы и др.
Этикетки наносятся типографским или иным
способом на товар или упаковку. Кроме того, они
могут быть самостоятельным носителем информации,
который приклеивается или прикладывается к
товару. Например, большинство упакованных в
производственных условиях про довольственных
товаров имеют на упаковке этикетку, на которую
текст, рисунки и другая информация нанесены
типографским способом. Этикетирование консервных
банок осуществляется путем приклеивания бумажной
этикетки или нанесения ее литографским способом.
Иногда этикетку наносят непосредственно на товар
(например, маркировка на донышке посуды, на
электробытовых товарах).
Этикетки отличаются значительной информационной
емкостью. Кроме текста, они часто содержат
изображения, символы. Из всех носителей
маркировки этикетка содержит наиболее обширные
по количеству характеризуемых признаков
сведения. Маркировка на этикетках может
содержать пояснительные тексты.
Колъеретки — разновидность этикеток, имеют
особую форму, наклеиваются на горлышко бутылок.
Кольеретки не несут большой информационной
нагрузки, в основном их назначение —
эстетическое оформление бутылок. Применяются для
бутылок с алкогольными, безалкогольными
напитками и пивом вместе с основной этикеткой,
самостоятельного значения не имеют. На
кольеретке могут быть указаны наименование
напитка, изготовитель, год изготовления или
информационные знаки. Иногда на кольеретках
вообще отсутствует информация.
Вкладыши — это разновидность этикеток,
отличающиеся от них направленностью товарной
информации, предназначенные для сообщения
кратких сведений о наименовании товара,
изготовителе (наименование организации, номер
смены). Иногда вкладыши могут содержать краткую
характеристику потребительских свойств товара, в
первую очередь — функционального назначения.
Тогда вкладыш приобретает дополнительные функции
— рекламного листка или проспекта, но в отличие
от них рекламная функци/я вкладыша не является
основной, а реализуется через характеристику
товара. Такие вкладыши часто встречаются в
упаковке различных косметических средств.
Наиболее часто применяют вкладыши для
кондитерских изделий: конфет, печенья, пряников
в коробках; для парфюмерно-косметических и
лекарственных средств; товаров бытовой химии.
Бирки и ярлыки — носители маркировки, которые
приклеиваются, прикладываются или подвешиваются
к товару. Для них характерны меньшая
информационная емкость, ограниченный перечень
сведений, отсутствие рисунков.
Бирки отличаются от ярлыков меньшей
информативностью. Они могут быть очень
лаконичными, указывая только наименование либо
фабричную марку, либо только название
фирмы-изготовителя.
Ярлыки обычно содержат наименование товара,
фирмы изготовителя, его адрес, сорт, цену, дату
выпуска, а также ряд идентифицирующих данных.
Так, на ярлыках, которые подвешиваются к одежде,
указываются артикул изделия, номер модели,
размер, дата выпуска. Ярлык может содержать
фирменный и товарный знаки, другие необходимые
условные обозначения.
Контрольные ленты — это носители краткой
дублирующей товарной информации, выполняемой на
небольшой ленте и предназначенной для контроля
или восстановления сведений о товаре в случае
утраты этикетки, бирки или ярлыка. Они могут
применяться в дополнение, реже взамен других
носителей информации. Особенностью контрольных
лент является преобладание цифровой или
символической информации, цель которой —
указание артикула изделий, номера модели,
размера, сорта, иногда артикула тканей,
эксплуатационных знаков и др. Контрольные ленты
наиболее часто применяются для одежно-обувных
товаров, причем у обуви сведения контрольной
ленты чаще наносятся на подкладку или внутреннюю
часть.
Клейма и штампы — носители информации,
предназначенные для нанесения идентифицирующих
условных обозначений на товары, упаковку,
этикетки с помощью специальных приспособлений
установленной формы.
В зависимости от места нанесения различают
клейма и штампы производственные и торговые; от
назначения — ветеринарные, товароведные,
карантинные и прочие; от формы — овальные,
прямоугольные, квадратные, треугольные,
ромбовидные.
Клеймение и штампование как способ маркирования
применяются для отдельных продовольственных и
непродовольственных товаров. Для мяса и
мясопродуктов, включая субпродукты и жир-сырец,
ветеринарное клеймение является обязательным.
Клеймят мясные туши убойных животных и тушки
птицы. Штампы могут быть нанесены на донышко
металлических консервных банок и металлические
крышки стеклянных банок, упаковки из полимерных
и комбинированных материалов для соков,
напитков, вина, молока и других продуктов.
Существует несколько способов клеймения и
штампования товаров и упаковок: нанесение клейма
или штампа несмываемой краской, разрешенной
органами Минздрава РФ; выжигание электроклейма;
выдавливание штампов; вдавливание пластмассовых
или казеиновых цифр, букв в продукт.
Наиболее распространенный способ, применяемый
для большинства товаров, — нанесение клейма или
штампа несмываемой краской. Электроклейма
выжигают в основном на тушках птиц.
Рельефная маркировка в виде выдавленных букв,
цифр, иных условных обозначений встречается на
металлических консервных банках, реже на крышках
стеклянных банок. Кроме того, этим способом
маркируют двигатели автомобилей, а также
некоторые товары сложнотехнического назначения.
Рельефная маркировка встречается и на стеклянной
упаковке (бутылки, банки), иногда на стеклянной
посуде (например, на донышке граненых стаканов).
Вдавливание пластмассовых или казеиновых цифр
применяется для маркировки сыров.
К клеймам и штампам предъявляют следующие
требования: четкость оттисков клейм;
сохраняемость независимо от внешних воздействий;
безопасность применяемых способов клеймения и
штампования; сохранение товарного вида продуктов
и изделий, на которые наносят клейма и штампы;
соблюдение установленных правил клеймения и
штампования.
Торговая маркировка — текст, условные
обозначения или рисунок, нанесенные
изготовителем на товарные (или) кассовые чеки,
упаковки и (или) товар.
Носителями торговой маркировки служат ценники,
товарные и кассовые чеки. В отличие от
производственной торговая маркировка наносится
не на товар, а на указанные носители или
эксплуатационные документы.
Другое отличие торговой маркировки от
производственной заключается в том, что ее
идентифицирующая функция в большей степени
связана с указанием данных о продавце, в меньшей
— с информацией о товаре. Это обусловлено
особенностями носителей торговой маркировки:
небольшие размеры, заполнение для каждого товара
или покупки, большие затраты ручного труда на
маркирование, ограниченные технические
возможности нанесения инфор мационных данных.
Благодаря идентифицирующей функции торговая
маркировка служит основанием для предъявления
претензий продавцу в случае выявления дефектов
товаров и нанесения ущерба потребителю.
Требования, предъявляемые к содержанию торговой
маркировки, регламентируются рядом нормативных
актов: Правилами продажи отдельных видов
продовольственных и непродовольственных товаров
(п. 51 — требования к товарному чеку,
выдаваемому при покупке радиотоваров и
электробытовых товаров), Типовым положением о
применении контрольно-кассовых машин (реквизиты
кассового чека). Правила регламентируют также
наличие и правильное оформление ценников.
Кассовые чеки и ценники как носители торговой
маркировки обязательны при реализации всех
товаров в организациях розничной и
мелкорозничной торговли, общественного питания.
Разрешается реализация товаров без применения
контрольно-кассовых машин и вручения покупателю
кассового чека в случаях, определенных «Перечнем
отдельных категорий предприятий, организаций и
учреждений, которые в силу специфики своей
деятельности либо особенностей местонахождения
могут осуществлять денежные расчеты с населением
без применения контрольно-кассовых машин».
Товарные чеки применяются только при продаже
непродовольственных товаров, причем Правилами
установлен обязательный порядок выдачи вместе с
погашенным кассовым чеком и товарного чека с
обозначением номера (названия) магазина, даты
покупки, артикула, сорта, цены только при
покупке радио- и электробытовых товаров. При
продаже тканей, одежды и обуви покупателю вместе
с товаром в обязательном порядке выдаются
кассовый и товарный чеки с обозначением
реквизитов предприятия, даты покупки, цены.
Структура маркировки
Маркировка может включать три элемента: текст,
рисунок и условные обозначения или
информационные знаки (ИЗ). Эти составные
элементы различаются соотношением и степенью
доступности товарной информации, широтой
распространения и разными функциями.
Текст как форма письменной информации — наиболее
распространенный элемент производственной и
торговой маркировок. Для него характерна высокая
степень доступ ности информации о товаре для
всех субъектов рыночных отношений. Текст может
выполнять все основные функции маркировки, но в
наибольшей степени ему присущи информационная и
идентифицирующая.
Удельный вес текста на маркировке в зависимости
от ее назначения и носителей составляет 50—100%.
Рисунок не всегда присутствует на маркировке. В
наибольшей степени он присущ производственной
маркировке, в наименьшей — торговой. В качестве
элемента маркировки рисунок отличается, как
правило, высокой степенью доступности и
выполняет в основном эмоциональную и
мо-тивационную функции, реже информационную и
идентифицирующую. Хотя бывают и исключения,
например, когда на маркировке упаковки и
вкладышей в виде рисунков дана информация по
эксплуатации или использованию товара. Удельный
вес и степень доступности информации рисунка
колеблются в пределах от 0 до 50% всей товарной
информации на маркировке.
Условные обозначения, или информационные знаки
(ИЗ), характерны в основном для производственной
маркировки. В товарной маркировке они
встречаются реже. Особенностями ИЗ являются
краткость изображения, небольшая площадь
размещения на носителе маркировки при высокой
информационной емкости, но меньшая доступность
информации. Иногда информация ИЗ бывает доступна
только профессионалам и требует специальной
расшифровки. Поэтому ниже мы более подробно
остановимся на информационных знаках.
Информационные знаки
Информационные знаки (ИЗ) — условные
обозначения, предназначенные для идентификации
отдельных или совокупных характеристик товара.
ИЗ свойственны краткость, выразительность,
наглядность и быстрая узнаваемость.
Краткость обусловлена тем, что в качестве ИЗ
могут выступать отдельные слова, буквы, цифры,
рисунки и другие символы.
Выразительность и наглядность ИЗ обусловливаются
их формой, цветом, сочетанием отдельных
символов, соответствующим определенным
эстетическим требованиям потребителей. При этом
некоторые фирмы, нацеленные на конкретный
сегмент потребителей, стремятся в своих
фирменных знаках учитывать именно их интересы.
Например, ИЗ на спортивных товарах, одежде и
обуви для молодежи содержат символы известных
спортивных обществ, команд и т. п.
Быстрая узнаваемость ИЗ достигается путем
применения общепринятых символов, изображения
которых зачастую расшифровываются без
специальных знаний. Этим отличаются
международные символы, изображаемые на этикетках
и упаковках текстильных изделий.
Товарные знаки и знаки обслуживания (далее —
товарный знак, ТЗ) — обозначения, способные
отличать соответственно товары и услуги одних
юридических лиц от однородных товаров и услуг
(далее — товары) других юридических или
физических лиц.
Определение этого термина, а также другие
правовые нормы и правила в отношении товарных
знаков регламентируются Федеральным законом «О
товарных знаках, знаках обслуживания и
наименованиях мест происхождения товара»1. В нем
указывается, что правовая охрана товарного знака
предоставляется на основании его государственной
регистрации в установленном порядке. Право на
товарный знак охраняется законом.
На зарегистрированный товарный знак выдается
свидетельство, которое удостоверяет приоритет
товарного знака: исключительное право владельца
на товарный знак в отношении товаров, указанных
в свидетельстве.
Закон предусматривает исключительное право
владельца на товарный знак, пользование,
распоряжение и запрещение его использования
другими лицами. «Никто не может использовать
охраняемый в Российской Федерации товарный знак
без разрешения его владельца» .
Право на использование товарного знака владелец
его может предоставить другому юридическому или
физическому лицу по лицензионному договору или
договору об уступке товарного знака. Например,
многим совместным предприятиям в России,
являющимся дочерними предприятиями зарубежных
фирм, предоставляется право использования их
товарных знаков. В лицензионном договоре должно
быть обязательно указано, что качество товара
лицензиата будет не ниже, чем товара лицензиара,
и последний будет осуществлять контроль за его
выполнением.
Регистрация товарного знака осуществляется
Патентным ведомством в Государственном реестре
товарных знаков и знаков обслуживания Российской
Федерации в течение месяца с даты получения
документа об уплате установленной пошлины.
Регистрация товарного знака действует в течение
десяти лет, считая с даты поступления заявки в
Патентное ведомство. Срок действия регистрации
товарного знака может быть продлен по заявлению
владельца в течение последнего года ее действия,
каждый раз на десять лет.
Товарный знак хозяйственных субъектов Российской
Федерации может быть зарегистрирован в
зарубежных странах или может быть произведена
его международная регистрация через Патентное
ведомство.
Классификация товарных знаков (ТЗ) в зависимости
от объекта, информацию о котором они содержат,
подразделяют на подгруппы — фирменные и
ассортиментные (именные), а последние на типы ,—
видовые и марочные. Виды ТЗ определяются формой
представленной в них информации. Различают
следующие виды ТЗ: словесные, буквенные,
цифровые, объемные, изобразительные,
комбинированные. Товарные знаки могут быть двух
разновидностей: коллективные и индивидуальные.
Фирменные ТЗ — знаки, предназначенные для
идентификации изготовителя товаров или услуг.
Существуют три основных типа обозначения этих
знаков:
фирменное имя — слово, буква, группа слов или
букв, которые могут быть произнесены;
фирменный знак — символ, рисунок, отличительный
цвет или обозначение;
торговый знак — фирменное имя, фирменный знак,
товарный образ или их сочетание, официально
зарегистрированные в Международном реестре и
защищенные юридически, на что указывает знак
(1к), размещаемый рядом с товарным знаком. Если
товарные знаки являются собственностью фирмы, то
они могут иметь знак (с).
По степени значимости и престижности можно
выделить обыкновенные и престижные фирменные
знаки.
Обыкновенные фирменные знаки разрабатываются их
владельцем или по его поручению
специалистами-дизайнерами, регистрируются в
порядке, установленном Федеральным законом. При
этом в законе не предусмотрена обязательность
регистрации, которая дает исключительное право
владельцу на пользование и распоряжение ТЗ.
Владелец ТЗ может и не регистрировать свой
фирменный знак, однако при этом он не
приобретает авторское право на него.
Престижные знаки присваиваются фирмам за их
особые заслуги перед государством. В качестве
престижных фирменных знаков используются также
изображения призов, медалей и других знаков
отличия, полученные фирмами на международных,
региональных и национальных выставках.
В ряде зарубежных стран такие престижные* знаки
(эмблемы) присуждаются государственными или
общест венными органами в качестве специально
утвержденного приза — премии. Фирма-лауреат
получает право в течение определенного времени
помещать этот знак на своих рекламных и деловых
документах и материалах.
Основанием для присуждения премий-наград и
престижных знаков являются значительные успехи в
экспорте товаров и услуг и/или содействие
экспорту национальных товаров в течение
определенного срока. Развивая экспорт своей
продукции, фирма поднимает национальный престиж
страны, способствует стабильности ее экономики и
обеспечению занятости населения, улучшает
торговый баланс. В свою очередь, государственные
и общественные органы, отмечая это, морально
стимулируют деятельность фирмы.
К престижным знакам можно отнести и медали,
используемые как элемент производственной
маркировки на этикетках марочных и коллекционных
виноградных вин, водки и другой продукции,
полученные изготовителем на международных
выставках. Престижные знаки присваиваются и не
подлежат регистрации в патентных органах.
Ассортиментные ТЗ — знаки, предназначенные для
идентификации ассортиментной принадлежности:
видо вые — по виду товара, а марочные — по
торговой марке или наименованию.
Примером видового ТЗ могут служить словесная
информация о названии товара или его
изображение, а также условные буквенные
обозначения определенного вида продукта. Видовые
знаки редко применяются самостоятельно, чаще - в
комбинации с марочным знаком (торговая марка).
Торговая марка — имя, знак, присущие конкретному
виду товара с определенными потребительскими
свойствами, отличающими его от других товаров
того же вида.
Марочный знак может быть словесной, цифровой,
буквенной, изобразительной или комбинированной
формы. Например, марочный знак шоколадных
батончиков — Спикере, Марс, Баунти и пр. — имеет
словесную форму, причем идентифицирующие функции
выполняют и цветовая гамма, и графическое
исполнение надписи. Цифровые марочные знаки
распространены в России для ординарных вин
(портвейн 33, портвейн 777 и др.), чая (№ 36, №
72 и др.).
Примером изобразительного марочного знака может
служить изображение Московского Кремля на
Кремлевской водке, ячменного колоса на пиве того
же наименования и др. Самыми распространенными
являются комбинированные марочные знаки. Многие
марочные товары неизбежно ассоциируются у
потребителя с марочными знаками: шоколад
Вдохновение, Сказки Пушкина, обувь фирмы Адидас
и др.
Коллективным ТЗ является товарный знак союза,
хозяйственной ассоциации или иного добровольного
объединения предприятий, предназначенный для
обозначения выпускаемых и (или) реализуемых ими
товаров, обладающих едиными качественными или
иными общими характеристиками. Коллективный знак
и право на его использование не могут быть
переданы другим лицам. Эти нормы применения
коллективных знаков регламентируются Законом РФ
«О товарных знаках».
Индивидуальные товарные знаки не указываются в
действующем законодательстве и нормы их
применения не установлены.
Другие знаки мест происхождения товара —
населенного пункта, местности, исторического
названия географического объекта — не имеют
общепринятой символики, но они довольно часто
служат одновременно и марочным знаком. Например,
в марочном знаке вина Букет Кубани используется
наименование местности происхождения товара.
Знаки соответствия или качества. «Знак
соответствия (в области сертификации) —
защищенный в установленном порядке знак,
применяемый или выданный в соответствии с
правилами системы сертификации, указывающий, что
обеспечивается необходимая уверенность в том,
что данная продукция, процесс или услуга
соответствуют конкретному стандарту или другому
нормативному документу».
. В зависимости от сферы применения различают
национальные и транснациональные знаки
соответствия.
Национальный знак соответствия — знак,
подтверждающий соответствие требованиям,
установленным национальными стандартами или
другими нормативными документами. Он
разрабатывается, утверждается и регистрируется
национальным органом по стандартизации и
сертификации.
Знак соответствия разрешается использовать для
маркирования только сертифицированной продукции.
Заявители (изготовители, продавцы) любой страны
могут маркировать свою продукцию национальным
знаком соответствия при наличии сертификата,
выданного одним из национальных органов по
сертификации, или при наличии соглашений о
взаимном признании результатов сертификации
(сертификатов), а также после получения лицензии
на применение знака соответствия. Национальные
знаки соответствия могут быть общими для всех
видов продукции или групповыми, подтверждающими
соответствие определенной группы или групп
однородной продукции.
В России утвержден только общий знак
соответствия системы ГОСТ Р. Маркирование знаком
соответствия служит одним из способов
подтверждения соответствия товара.
Основные функции маркировки —
информационная; идентифицирующая;
мотивационная; эмоциональная.
Информационная функция маркировки как одного
из средств товарной информации является
основной. Наибольший удельный вес
приходится на основополагающую и
потребительскую информацию, меньший — на
коммерческую.
При этом основополагающая информация на
маркировке дублирует тот же вид информации в
товаросопроводительных документах (ТСД).
Несовпадение данных основополагающей информации
может быть следствием фальсификации товаров.
Необходимость такого дублирования
обусловлена общностью идентифицирующей
функции маркировки и ТСД. Однако в
отличие от ТСД маркировка предназначена для
всех субъектов коммерческой деятельности, а
для основной массы потребителей является
практически единственно доступным средством
товарной информации. Поэтому в
маркировке удельный вес коммерческой
информации значительно меньше.
Идентифицирующая функция маркировки чрезвычайно
важна, так как это обеспечивает
прослеживаемость товарных партий на
всех этапах товародвижения.
Эмоциональная и мотивационная функции
маркировки взаимосвязаны.
Красочно оформленная маркировка, поясняющие
тексты, применение общепринятых символов
вызывают у потребителя положительные эмоции
и служат важной мотивацией для принятия
решения о покупке товара.
В зависимости от места нанесения различают
маркировку производственную и торговую.
Маркировка должна соответствовать
требованиям стандартов, других нормативных
документов. Требования к
производственной маркировке устанавливаются в
основном стандартами на маркировку и
упаковку, а также общетехническими условиями
стандартов на продукцию. Требования к
торговой маркировке в меньшей степени
разработаны, чем к производственной. Отдельные
требования к торговой маркировке
устанавливаются Правилами продажи отдельных
групп продовольственных и непродовольственных
товаров, а также региональными Правилами
розничной торговли.
К маркировке предъявляются общие для товарной
информации и специфичные требования. Общие
требования регламентируются Федеральным
законом «О защите прав потребителей» и
рассмотрены ранее.
Маркировка может включать три элемента:
текст, рисунок и условные обозначения или
информационные знаки (ИЗ). Эти
составные элементы различаются соотношением
и степенью доступности товарной
информации, широтой распространения и разными
функциями.
Текст как форма письменной информации —
наиболее распространенный элемент
производственной и торговой маркировок. Для него
характерна высокая степень доступности
информации о товаре для всех субъектов
рыночных отношений. Текст может выполнять все
основные функции маркировки, но в наибольшей
степени ему присущи информационная и
идентифицирующая.
Заключение
В данной работе были раскрыты вопросы, которые
связаны с товарной информацией. Мы рассмотрели
классификацию товара. Узнали что такое товарная
характеристика. Это сведения о товаре,
предназначенные для пользователей — субъектов
коммерческой деятельности. Уяснили три основных
требования к товарной информации (достоверность;
доступность; достаточность).
Средствами товарной информации служат:
маркировка; технические документы; нормативные
документы; справочная, учебная и научная
литература; реклама и пропаганда. Мы раскрыли
вопрос о маркировке товара. Это текст, условные
обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку
и (или) товар, а также другие вспомогательные
средства, предназначенные для идентификации
товара или отдельных его свойств, доведения до
потребителя информации об изготовителях
(исполнителях), количественных и качественных
характеристиках товара. Рассмотрели такой
вопрос, как информационные знаки (условные
обозначения, предназначенные для идентификации
отдельных или совокупных характеристик товара).
Хотелось бы отметить, что есть еще одно средство
товарной информации как штрих-коды
производителей.
Штриховой код (ШК) — знак, предназначенный для
автоматизированных идентификации и учета
информации о товаре, закодированной в виде цифр
и штрихов. Имеющиеся в продаже товары снабжены
упаковкой, на которой имеется штриховой код, с
помощью которого зашифрована информация о
товаре, находящемся в упаковке. В качестве
примера приведём цифровой (штриховой) код
5449000000996. Первые две цифры (54) указывают
на страну происхождения (изготовителя или
продавца) продукта («флаг» страны), следующие
пять (49000) – предприятие-изготовитель, ещё
пять (00099) – наименование товара, его
потребительские свойства, размеры, цвет.
Последняя цифра (6) – контрольная, используемая
для проверки правильности считывания штрихов
сканером.
Список литературы
1. ФЗ РФ "О стандартизации"
Утверждена Постановление Правительства
Российской Федерации N 519 от 06.07.2001, 98с
2. ФЗ РФ "О сертификации
товаров и услуг" Утверждена
Постановление
Правительства Российской
Федерации 2001
г. N 508, 94с.
3. ФЗ РФ "О защите прав
потребителей"
Утверждена
Постановление Правительства Российской
Федерации 2001, № 476,
87с
4. Алексеев Н.С., Ганцов Ш.К.,
Кутянин Г.И. Теоретические основы товароведения
непродовольственных товаров. М.: Экономика.
2001.-295с.
5. Боровикова Л.А, Герасимова
В.А, Евдокимов А.М и др.- Товароведение
продовольственных товаров: (учеб. пособ. для
торг. Вузов). М.: Экономика.- 2006.- 352с.
6. Николаева М.А. Сертификация
потребительских товаров (Товарный справочник).-
М.: Экономика.- 2002.- 124с.
7. Николаева М.А.
Товароведение потребительских товаров
(Учебник).- М.: Экономика.- 2003.- 280с.
|
